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3000+品牌跳进这片蓝海 2019智能门锁ZDC调研报告
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3000+品牌跳进这片蓝海 2019智能门锁ZDC调研报告

  智能家居产业迎来高速发展时期,而作为“敲门砖”的智能门锁,市场已成一片蓝海。

  近年,AI作为消费者日常生活的关键词,越来越多的智能家电、家居和智能生活方式开始进入我们的家庭,智能门锁便是其中一员。虽说,2018年智能门锁行业发展遭到一定的挫折,但是随着生产力的变革和技术创新,智能门锁产品的安全性和智能化程度越来越高,2019年上半年智能门锁销量开始回暖,2019年全年智能门锁销量一路高歌。

3000+品牌跳进这片蓝海 2019智能门锁ZDC调研报告

01 2019年中国智能门锁市场发展简述

  科技创新市场回暖

  2019年中国智能门锁整体发展趋势呈现出了积极阳光的一面,智能门锁产品在2019年的市场规模以及消费者普及率都呈现出明显的递增趋势。

  目前,中国智能门锁行业共有3000+品牌入局,相比较2018年的2000+品牌提升速度明显。而随着新的智能门锁行业标准的发布与实施,中国智能门锁行业迎来重要的参考标准,对智能门锁行业也将起到重要的规范和引导作用。

  在品牌方面,互联网巨头企业纷纷入局也为智能门锁行业注入了发展动力。如米家生态链携手鹿客、华为AIoT协同汇泰龙、阿里与凯迪仕、百度+箭牌的生态布局已经初具规模。另外,智能门锁行业在TOB层次也顺风顺水,例如地产厂商的入局,家装、酒店、公寓等场景对高品质的憧憬,对智能门锁的需求与日俱增。

  随着受关注程度的不断提高,2018年智能门锁的市场规模在不断扩大的同时也暴露出了诸多行业问题。尤其在安全性方面,更是影响未来行业发展的首要因素。因此,除了智能门锁在行业层面的助力,智能门锁产品本身也在2019年有质的飞跃,品牌着力指纹、声音、视网膜、虹膜、面部和静脉识别等更加安全的解锁方式。

02 2019年中国智能门锁市场结构分析

  品牌结构分析

  1、2019年中国智能门锁市场最受欢迎品牌分布

  2019年中国智能门锁品牌已形成三大主要阵营,专业品牌、互联网品牌,传统跨界品牌。

  专业品牌:德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等。

  互联网品牌:云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等。

  传统跨界品牌:三星、飞利浦、美的、海尔、创维等。

3000+品牌跳进这片蓝海   2019智能门锁ZDC调研报告

  在三大主要阵营中,行业中坚力量从最初的以专业品牌为主,过渡到三大阵营三足鼎立的局面,三大阵营也各有特点,收获诸多消费者信赖。

  根据2019上半年度ZDC数据报告显示,互联网品牌中的云丁科技旗下鹿客最受消费者欢迎。在最受欢迎品牌排行中,鹿客以总计20.2%的占比量居于首位。此外,果加在2019年上半年表现显眼,下半年同样给力,在互联网品牌中的受欢迎程度仅次于鹿客;在传统跨界品牌中,三星凭借过硬的口碑和产品质获得12.3%的占比量,成为”三足鼎立“的传统跨界品牌的中坚力量;而在专业品牌中,联手阿里巴巴的凯迪仕在2019年表现也颇为突出。

  作为小米生态链的一员,鹿客智能门锁在近些年的曝光程度非常之高。对于产品的研发,鹿客曾斥重金打造智能门锁联合实验室,同时鹿客智能门锁也首批获ICA联盟电子门锁智能安全认证的品牌之一。从自身产品到结合“小米生态链”的大潮带动,鹿客能够受到广大用户的认可并不奇怪。

  在互联网品牌中:萤石的出现如同一匹黑马,但是深入其中就能够理解为何这个新晋品牌能够收到消费者欢迎。果加拥有来自国内一流技术研发机构的研发团队赋予持续自主核心技术研发的能力,并且从研发到售后的全闭环管理的全面加强,凭借与多家智能家居平台的深度合作,能够加速品牌渗透率。

  在传统跨界品牌中:三星与飞利浦作为覆盖科技全领域的巨头企业,其品牌效应就能够带动智能门锁的发展。在消费者方面,消费者没有意愿购买互联网品牌智能门锁,那么传统跨界品牌一定就是非常不错的选择。加之三星、飞利浦等巨头企业在产品的创新方面发展成熟,售后服务模式日趋完善,智能门锁的高端市场占比颇重。

  老牌智能门锁品牌:凯迪仕依旧处于市场领先地位,尤其在C端市场积累了较好的用户基础,半年来在销售渠道上战略部署,对三四线城市进行大规模渠道下沉,加之与阿里巴巴进行合作后,凯迪仕全面激活整个智能门锁市场,全方位的品牌拓展挖掘到更多潜在用户。

  在整个关注度比例中,欧瑞博、德施曼、希箭都拥有不错的占比量,虽然品牌关注度并不算高,但产品和品牌都具有自身特色,关注度自然不比全线产品发力的品牌。由于大部分同质化产品具有可比性,再加上千元级别市场的打开,对关注度的提高起到显著作用。

  2、2019年中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10

  品牌效应与产品受欢迎程度息息相关,品牌效应能够带动品牌其他产品的销量,其他产品通过不断积累口碑反哺品牌声望。在2019上半年度ZDC数据报告中,中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10与“受欢迎品牌排行”基本一致。

  在产品TOP10排行中,包括第一位的鹿客Touch 2智能锁在内,鹿客包揽了前三中的两位,而TOP10中前三位都属于互联网品牌。三者的共同特点包括:多种解锁方式、安全性能高以及颜值在线;在TOP10中第四名为三星SHP-DP728智能门锁,与三星智能门锁在今年的表现一样,产品品质过硬,品牌受欢迎程度高。

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  本次上榜的还有萤石DL20S智能门锁,凭借秒级速度的指纹解锁,以及内部搭载国密芯片,实用性和安全性能俱佳,从根本上解决消费者使用智能门锁的所有痛点。从受欢迎的智能门锁TOP10中的所有产品来看,目前智能门锁有互联网品牌领潮之势,老牌专业智能门锁稳中不乱,但又不乏传统跨界品牌实力强劲稳局。

03 2019年中国智能门锁市场产品结构解析

  产销状态健康

  据中国智能锁网相关资料显示,2015年全国智能锁企业为600家左右;2016年为800家左右;2017年为1200家左右;2018年已超过2000家;2019年虽然受到2018年相关事件影响,但是仍然突破了3000品牌数量大关。

  从产地分布来看:智能锁主要集中在永康、温州、杭州、深圳、中山、佛山等地。2019年各大智能锁产地销量排名依次为:永康、中山、深圳、温州、佛山。

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  从销售渠道来看:目前在生产企业和用户之间,我国智能锁的销售渠道中间商主要包括房地产开发商、门厂商、安防集成商、代理商、经销商、零售商、电商等七种。

  主流销售的渠道包括了近十多种方式,可以将这十多种方式综合为四大主流渠道,即工程项目渠道,门配渠道,电商渠道,批发商渠道,与消费者密切关联的为门配渠道、电商渠道。

  消费级智能门锁价格区间分布

  在不同价格的智能门锁关注比例分布中,1000-2000元价格区间的智能门锁受关注比例和销量最高,占比44.1%;关注比例第二的为中高端智能门锁,价格区间在2500元以上,占比30%。第三为低端智能门锁,价格区间为1000元以内,这部分智能门锁主要集中用户为出租房等住户流动较高的消费群体,占比25.9%;

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  受到“性价比”三字的影响,在我国最畅销同时也是受关注度最高的智能门锁价格主要集中在1000-2000之间,包括小米、鹿客等互联网品牌主打产品价格亦是如此。而三星等传统跨界品牌则是主打高端智能门锁,受众关注度同样不低。

  消费级智能门锁技术解析

  对于一款智能门锁来说,除安全以外消费者最为关注的技术为“解锁方式”,同时智能门锁的开锁方式也是其命门所在,活体指纹识别解锁以其识别速度最快、误判率低、安全性高的优势高居首位,以33.56%的关注比例超过人脸识别和虚位密码的比例总和,在今后也将成为很长一段时间的主流开锁方式。APP解锁由于没有指纹识别便利屈居第二位,但智能产品之间的联动符合现阶段智能时代的发展,也迎合了人们的使用手机次数较多的习惯。

  不同于手机市场,智能门锁人脸识别解锁方式受关注度最低,受到智能门锁与人脸高度的限制,智能门锁很难做到高度的统一,与实际使用体验的便捷性。所以在解锁方式上,指纹解锁为最受欢迎的解锁方式。

04 2019年中国智能门锁发展趋势

  品牌发展趋势

  据中国智能锁网相关资料显示,智能锁行业已形成了三大阵营,细分为六小阵营,分别为:传统锁具企业、专业智能锁企业、家电企业、互联网科技企业、安防产品企业,以及电商平台。2019年作为2018年洗牌后的第一年,现阶段依然处于群雄混战的状态,但是并非蚂蚁市场,头部以及主流智能门锁企业已基本盖棺定论。

  传统锁具企业:玥玛、金点原子、通用、美保利、顶固、忠恒、雅洁、汇泰龙、名门等多家知名企业。

  专业智能锁企业:凯迪仕、德施曼、第吉尔、智家人、豪力士、VOC、黑龙、亚太天能等。

  家电企业:代表是博世、三星、美的、海尔、创维、飞利浦、长虹、荣事达、扬子等家电巨头。

  互联网企业:以小米、联想、华为、云丁-鹿客、云柚、果加、360等为代表。

  安防企业:海康威视、大华乐橙、宇视、狄耐克等。

  电商平台:代表是苏宁旗下智能品牌苏宁极物、京东自有品牌—京东京造等也纷纷进军智能锁领域。

  技术发展趋势

  据中国智能锁网相关资料显示,2019年智能锁在研发设计上,半导体指纹识别技术代替了光学型指纹识别技术(低档、廉价锁除外),人脸识别技术现较为成熟,价格也不再像以前那样虚高;采用指静脉技术、虹膜识别技术的企业也越来越多;此外,C级锁芯成为行业标配,使用C级以下等级的锁芯意味着不再能获取用户的认可;“真插芯”成为行业标配,随着消费者安全意识增强,致使很多厂家新上市的产品几乎全是真插芯,从而带动了锁体在市场的增长。

05 写在最后:

  随着生活水平的不断提高,智能家居生态被越来越多消费者所接受,首当其冲的智能门锁也会愈加普及。同时,未来智能门锁也将继续优化便捷属性,提高产品设计感与安全性,相信在未来智能门锁的普及率会持续攀升。但是智能门锁产业市场竞争格局仍会有一定变化,消费者一定要擦亮眼睛进行购买。

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